Za spor razvoj interneta krive agencije

Treba novca, vremena i znanja. U tu bi se rečenicu mogao sažeti zaključak panela koji se održao na 4. FutureAdu, konferenciji o digitalnome marketingu u organizaciji Internet Advertising Bureaua i Best Marketinga Hrvatska.

Naime, na jednosatnom panelu okupili su se mahom stručnjaci za digitalne medije koji su imali zadatak odgovoriti na pitanje zašto u se u Hrvatskoj ne ulaže dovoljno u medije unatoč brojkama o rastu korisnika i povećanju penetracije širokopojasnog interneta. I dok je Ante Magzan iz Adriatic Medije, vlasnika portala net.hr, među ostalim ustvrdio da se dio krivnje može opravdati konzervativnim hrvatskim mentalitetom i ekonomsko-političkom situacijom, Angela Buljan Šiber, direktorica agencije za digitalni marketin McCann Digipark, smatra da i agencije nisu dovoljno educirane, odnosno da ne mogu uvjeriti oglašivače kolike koristi mogu imati od oglašavanja na digitalnim medijima.

- Poslovni modeli koji se primjenjuju u 'zemaljskim' medijima prenose se i na digitalne, a to jednostavno tako ne funkcionira - ustvrdila Bulja Šiber. Mladen Mileusnić iz tvrtke Inama kazao je i kako oglašivači ne shvaćaju da u jednom danu mogu 'targetirati' ciljnu skupinu. I dok je Pilar Majerović iz Tportala kazala kako će u budućnosti digitalni mediji definitivno doći na svoje, Nikola Vrdoljak iz Ginger-neta nada se da će uskoro i veći igrači iz drugih sektora osim telekomunikacija prepoznati prednosti koje im taj medij nudi. (S. B.)