Zaba i PBZ prvi put među top 500 financijskih brendova

Zagrebačka banka i Privredna banka Zagreb našle su se na popisu 500 najjačih financijskih brendova prema redovitoj procijeni konzultantske tvrtke Brand Finance okrenute menadžmentu i vrednovanju brandova i brendiranih tvrtki

 Brand Finance svoje procijene provodi još od 1996., i otada je napravila stotine ovakvih procijena ukupne vrijednosti 150 milijardi dolara. Procijene se izrađuju kako bi zadovoljile niz poslovnih potreba: tehnička vrednovanja za računovodstvene, porezne i pravne potrebe; vrednovanja za komercijalne transakcije (akvizicije, licenciranja, joint venture); vrednovanja u svrhu stvaranja marketinške strategije i nadzora temeljenih na vrijednosti. Interesantno, Zagreb se našao u probranom društvu njihovih ureda u svjetskim metropolama poput Toronta, New Yorka, Pariza, Moskve, Amsterdama itd. Što se cjelokupnog izvješća tiče, samo dva bankarska brenda, HSBC i Amex imaju trostruki A brand rating.

U top 20 brendova, Amex ima jednu od najviših brend vrijednosti prema tržišnoj kapitalizaciji (31%), i drugu najnižu tržišnu kapitalizaciju (51,455 milijuna dolara). U prosjeku, potrošačke banke imaju veću vrijednost brenda prema tržišnoj kapitalizaciji od investicijskih banaka, što objašnjavaju emocionalnijim i na imidž osjetljivijim faktorima u odnosu prema bankarstvu na veliko. Kako je predviđeno u izvješću 2006., kineske banke su se počele probijati na svjetsku pozornicu, točnije tri su sada u top 25: Industrial and Commercial Bank of China, China Construction Bank i Bank of China. Nadalje, banke domicilne zemljama u razvoju poput Brazila, Kine, Rusije i Indije osjećaju koristi rapidnog gospodarskog rasta na tim područjima (Brazil ima tri banke u top 60, Kina isto, dok Rusija i Indija, zasad, imaju po jednu).

Zaključuje se kako je kriza u Americi imala efekta na vrijednosti brendova, tržišnu kapitalizaciju i prihode mnogih financijskih institucija. Na prvom je mjestu britanski HSBC, koji se zamijenio za mjesto s američkim Citijem u odnosu na prošlu godinu. U prvih deset nalaze se još: Bank of America, Santander Central Hispano, Amex, Chase, BNP Paribas, Wells Fargo & Co, Goldman Sachs i Credit Suisse. Segmentirano, top 5 u potrošačkom bankarstvu zauzimaju HSBC, Citi, Wells Fargo & Co, Santander CH i BNP Paribas. U korporativnom bankarstvu nema većih razlika osim što se na treće mjesto ubacuje Bank of America, iza njega Deutsche Bank, a peto mjesto pripada Santanderu.

Zagrebačka je banka nešto bolja od PBZ-a prema ovoj procjeni i stoji na 260. mjestu, dok je PBZ zauzeo 277. mjesto. Obje su banke prvi puta uvrštene u procijene. Zaba je tako imala 299 milijuna dolara brend vrijednosti, 8 milijardi dolara tržišne kapitalizacije te, kako se vidi, 4% odnosa brenda prema kapitalizaciji. PBZ-ovih 261 milijun brend vrijednosti odnosi se prema 6,8 milijardi dolara kapitalizacije što u postotcima iznosi isto 4%. Brend rejting Zabe je tri B, a PBZ-a A-. (Vanja Figenwald)