Zadržavanje marketinške dinamike i pod novim vlasnikom

Gotovo istodobno, ili s razlikom od samo nekoliko dana, novi je vlasnik Lactalis i formalno preuzeo Dukat i na hrvatsko tržište mliječnih proizvoda lansirao dva nova proizvoda iz vlastitih laboratorija. Time kao da je želio opovrgnuti glasine koje su se pojavljivale kad je to preuzimanje bilo najavljeno da Lactalis kupuje Dukat samo radi njegova tržišnog udjela i distribucijskih kanala za svoje proizvode

Dvije nove vrste mlijeka u asortimanu mliječnih proizvoda koje je Dukatov tim za razvoj danas predstavio - mlijeko Omega-3 i Kalcij plus - ubrajaju se u sve zastupljeniji trend obogaćivanja prehrambenih proizvoda različitim nutricionističkim ili zdravstvenim komponentama i izašli su iz laboratorija i istraživačko-razvojnog odjela u koje je upravo prošle godine Dukat uložio znatan novac.

Kompanija tako i pod novim vlasnikom zadržava razvojnu i marketinšku dinamiku prema kojoj svake godine izbaci nekoliko desetaka novih proizvoda ili modificikacije postojećih. Dukat zadržava i položaj najvećeg otkupljivača mlijeka u Hrvatskoj s otkupom većim od 300 milijuna litara na godinu. Međutim, neizvjesno je još koliko će napetost između te tvrtke i vlasnika najvećega distribucijskog lanca u Hrvatskoj Agrokora utjecati na marketinšku poziciju Dukata, koji sada drži 40 posto hrvatskog tržišta mlijeka i mliječnih proizvoda.

Novi će vlasnik, bez sumnje, napraviti korake da tu situaciju promijeni, jer ako Agrokor ima veliki prodajni lanac, Dukat otkupljuje više od 40 posto svježeg mlijeka od 17.000 kooperanata u zemlji. Na nedavnoj je skupštini dioničara novi upravni odbor, koji zrcali novu vlasničku situaciju, najavio čak i povećanje otkupa mlijeka. Ponovio je da je Lactalis došao u Hrvatsku radi jačanja pozicije u ovom dijelu europskoga tržišta i radi toga da Dukat bude njegova baza za operacije u regiji te da Dukat ostaje kompanija s vlastitim istraživačkim, proizvodnim i marketinškim kapacitetima. U 2006. Dukat je ostvario neto dobit od 92,5 milijuna kuna.      (Davorka Zmijarević)