Zagrebačka pivovara i HRT mogle bi "zaraditi" kaznu od milijun kuna

Pravobraniteljica za ravnopravnost spolova Gordana Lukač-Koritnik ne odustaje od zabrane reklame za Ožujsko pivo i najavljuje prekršajne prijave protiv Zagrebačke pivovare i HRT-a.

Budući da su se i Zagrebačka pivovara i Hrvatska radio-televizija oglušile na njeno javno upozorenje,pravobraniteljica im se obratila direktno dopisima u kojima ih ponovo upozorava da su načinom prikazivanja žene i muškarca u reklami 'Žuja zakon br. 11: Muškarci primjećuju samo bitno' prekršili čl. 16 st. 2 Zakona o ravnopravnosti spolova i čl. 20. st. 8 Zakona o medijima te im ponovo preporučuje da spornu reklamu povuku.
- Uputila sam im dopise 1. lipnja i ovisno o povratnoj informaciji Zagrebačke pivovare i HRT-a, razmislit ćemo o eventualnoj primjeni prekršajnih odredbi Zakona o medijima koji u čl. 59 predviđa novčanu kaznu do milijun kuna za prekršaj pravne ili fizičke osobe koja obavi oglašavanje protivno odredbi članka 20. Zakona o medijima koji u točki 8. navodi: 'Nije dopušteno oglašavanje u kojem se žene i muškarci prikazuju na uvredljiv ili ponižavajući način, s obzirom na spol ili spolno opredjeljenje' - objašnjava za Lider Gordana Lukač-Koritnik.

Pravobraniteljica posebno upozorava HRT jer su odredbe o izbjegavanju javnog prikazivanja žena na uvredljiv i omalovažavajući način unijeli u svoj Plan djelovanja za promicanje i uspostavljanje ravnopravnosti spolova na HRT-u, pa su ga samim time i dužni poštivati. Jedna od prozvanih strana, HRT, smatra međutim da nije prekršila zakon, ali i da ne zanemaruje mišljenje pravobraniteljice jer je to mišljenje proslijedila naručitelju reklame, Zagrebačkoj pivovari i zatražili su da ga se ozbiljno uzme u obzir. Glasnogovornik HRT-a, Janos Roemer još nam se požalio da nije korektno za reklamu koja se pojavljuje u svim medijima prozivati samo HRT. A da se mišljenje pravobranijteljice baš i ne uzima za ozbiljno pokazao nam je odgovor Tine Puhalo Grladinović, menadžerice korporativnih komunikacija Zagrebačke pivovare.

- Zagrebačka pivovara planira nastaviti sa marketinškom kampanjom prema media planu - odgovorila je Puhalo, dodavši da Zagrebačkoj pivovari nije bila namjera ikoga uvrijediti i da je prije emitiranja ovog reklamnog spota, nezavisna kuća provela istraživanje koje je pokazalo da žene njihov spot doživljavaju duhovitim i zabavnim te da ga žele vidjeti na televiziji. Premda je i vladino Povjerenstvo za praćenje provedbe politike ravnopravnosti spolova u medijima, priopćilo da je zgroženo promidžbenom praksom Zagrebačke pivovare koja vrijeđa potrošače, Sniježana Matejčić, predsjednica tog Povjerenstva ističe kako je Povjerenstvo obavilo svoj dio posla, ukazalo na problem i potaknulo vrlo živu javnu raspravu o tome, a sad je red, kaže, na ustanovama sustava.

- Zašto se zakoni u slučaju kampanje za Ožujsko pivo ne provode, trebalo bi pitati one čija je zadaća provođenje zakona. Ipak, bilo je slučajeva kada je samo ukazivanje na kršenje zakona djelovalo pozitivno u nekim redakcijama. Postojanje zakona koji se ne provode puno je veći problem od medija i ravnopravnosti spolova - kaže Matejčić.
Je li reklama za Ožujsko pivo u kojoj mlada žena dolazi kući s vrećicama punim piva, ali i s novom frizurom, no muškarac ne primjećuje ni ženu ni frizuru, već samo pivo, doista promovira spolnu diskriminaciju i stereotipe da su žene nevažne, a muškarci lijene pivopije ili reklama samo duhovito banalizira muško-žensku rutinu i izaziva ne bi li postala zamijećena, mišljenje je javnosti podijeljeno. Unatoč tome, pravobraniteljica za ravnopravnost spolova odlučna je u namjeri da se spornom televizijskiom uradku Zagrebačke pivovare zabrani prikazivanje. (Renato Đurđević)