Zbog vjenčanja od princeze su sretniji vlasnici luksuznih brendova

Brendovi poput Louisa Vuittona, Chanela i Diora narast će 29 posto do 2014. Pretoči li se tzv. Katein efekt u brojke, do te će se godine zbog Catherine Middleton okrenuti nevjerojatnih 8,6 milijardi funta.

Piše: Sandra Babić
[email protected]

O. K., udala se mala Waity Katie. Njezinoj majci i nekoliko stotina milijuna gledatelja prijenosa kraljevskog vjenčanja kanula je suza od ganuća. No to nije kraj. Plakat će od sreće i vlasnici luksuznih modnih brendova kojima će supruga budućega britanskog kralja Williama dignuti prodaju samo pojavljivanjem u javnosti. Zahvaljujući takozvanom efektu Kate Middleton luskuzni će modni brendovi poput Louisa Vuittona, Chanela i Diora narasti 29 posto do 2014., pokazuje studija Barclays Corporatea. Pretoči li se taj efekt u brojke, do te će se godine zbog Kate, pardon, Catherine Middleton, okrenuti nevjerojatnih 8,6 milijardi funta. Da je to tako, potvrđuju informacije o tome kako se dame poludjele za odjećom u kojoj se Kate pojavila uoči vjenčanja. Burberryjev baloner vrijedan 650 funta doslovno je planuo nakon što se u njemu tijekom pojavila princeza. Slična sudbina snašla je haljinu brenda Issa koju je nosila tijekom službene objave zaruka s princem. Bluza Whistles i haljina Reiss koju je pak nosila tijekom ‘fotosessiona’ nestala je iz trgovina, zbog čega su hitno poslani novi komadi.

Zabrana reklamiranja
Bizaran je podatak koji je objavio Marketing Week o tome da su se neke dame čak u New Yorku doslovno potukle zbog posljednjeg para naušnica Links of London koje nosi mlađahna princeza. Za one koji su ne mogu priuštiti skupe stvari neki brendovi nude ‘stil’ Kate Middletone, koji se također dobro prodaje. Tako je prodaja jeftinije verzije Burberryjeva balonera (Asda) narasla 300 posto, a ukras za kosu sličan onomu koji je ona nosila (Peackocks) 95 posto. Naravno, to neće biti kraj, jer ženama objašnjavaju da to što je Kate donedavno bila asistentica u modnoj trgovini jamči nepogrešivost njezina ukusa te da bi stil bilo najbolje jednostavno kopirati. Marketing Week i Lightspeed Research proveli su istraživanje na tisuću Britanaca kako bi testirali ‘Katein efekt’ i došli do zaključka da se uz Kate najčešće vežu epiteti poput ‘lijepa’, ‘stylish’ i ‘modno osviještena’; samo je sedam posto ispitanika njezin imidž ocijenilo dosadnim. Sudeći prema podacima, ne začuđuju procjene o rastu utjecaja Kate Middleton na modno osvještavanje običnog puka. Modni stručnjaci navode kako će se stvari razvijati u korist odabranih brendova nakon što princeza još malo izbrusi stil (nije li donedavno bila samo obična djevojka u trapericama?). Međutim, za razliku od drugih zvijezda Kate ne može zaraditi ni funte od promicanja brendova. Naravno, nije mala stvar što će joj ormar uvijek biti pun, ali kraljevski protokol zabranjuje joj da nešto službeno reklamira, da se njezino ime upotrebljava u marketinškim kampanjama. Prodaja brendova ovisi isključivo o tome kako će njezin samostalni izbor odjeće popratiti virtualni i zemaljski mediji.

Pomama za komadima
Međutim, to ni u kojem slučaju neće otežati put brendovima od trgovinskih polica do ormara kupaca. Da je to tako, potvrđuje pričao o američkoj ‘princezi’ Michelle Obama koja je, otkako je njezin suprug Barack zasjeo na čelo Amerike, postala jedna od najmoćnijih žena u modnoj industriji, uz bok poznatoj Anni Wintour. Michelle je pokazala kako vješto kombinira visoku uličnu modu s komadima dizajnera visoke mode, pa se tako jednako često može vidjeti u Gapu ili Marcu Jacobsu. Od izborne utrke 2008. do kraja prošle godine Michelle Obama potaknula je prodaju modnih brendova u vrijednosti od 2,7 milijardi dolara, s time da stručnjaci najavljuju i daljnji rast te nevjerojatne svote. Iako je ukupno modno tržište prošle godine palo 0,4 posto, prodaja komada, odnosno brendova koje je ona nosila, narasla je 2,3 posto. Prema nekim procjenama, nakon samo jednog njezina pojavljivanja u javnosti dame će potrošiti ukupno 14 milijuna dolara u kupnji točno te odjevne kombinacije. Primjerice, kad je u ‘Jay Leno Showu’ 2008. Michelle izjavila da nosi marku J. Crew, vrijednost dionica kompanije odmah je narasla 25 posto. Sličan scenarij dogodio se u lipnju iste godine kad je u ‘talk-showu’ ‘The View’ odjenula haljinu Donne Karan vrijednu samo 150 dolara, koja je zatim planula s polica u idućih nekoliko sati.

Dizajneri u zvijezde
Za razliku od prve dame Francuske Carle Bruni koja preferira Dior i drugu ‘visoku’ ekipu, Michelle Obama kao da želi poručiti kako je žena od naroda i uvjeriti Amerikanke da nije važno što se nosi, nego kako se nosi. Istina je da gospođa Obama kupuje i u prodavaonicama ulične mode, ali i da ima jako dobar nos za kombiniranje. U izboru onoga što nosi velike izglede imaju i nepoznati lokalni dizajneri.
Potonje je također zajedničko novopečenoj princezi i prvoj dami Amerike. Naime, šuška se da je manje poznatim brendovima poput Reissa otvorila vrata američkog tržišta. Ne valja zaboraviti ni da je zahvaljujući njezinoj vjenčanici izrađenoj od najfinije čipke, svojervsnom ‘hommageu ’ Grace Kelly, dizajnerica Sarah Burton lansirana u zvijezde. Fantastičan kroj koji kombinira tradiciju i osobnost preminulog Alexandera McQueena oduševio je svjetsku javnost pa se već počelo šuškati kako bi Burton, kreativna direktorica brenda Alexandar McQuenn, mogla biti i nova velika akvizicija Diora čiji je imidž okaljao vragolasti John Galliano svojim nedavnim rasističkim ispadom. S obzirom na to koliko je toj modnoj kući stalo do obrane tržišnog udjela, Burtonica bi doista mogla dobiti nemoralnu ponudu, i to ponajviše zahvaljujući kraljevskom vjenčanju.Ako je suditi prema ciframa koje će brendovi okrenuti samo zahvaljujući postojanju nekolicine dama poput Kate Middleton, Michelle Obama i Carle Bruni, ona stara da iza svakog uspješnog muškarca stoji uspješna žena i više je nego istinita. Ako ni zbog čega drugog, onda zbog mode.