TikTok ‘rađa‘ novu vrstu modnih influencera koji su kritičniji i koji, za razliku od onih na Instagramu, pažnju publike privlače svojom osobnošću, znanjem i talentom, a ne samo lijepom fotografijom ili dobrim filterom
Modni svijet još uvijek pamti trenutak kada je 2012. 13-godišnja Tavi Gevinson sjela u prvi red pariške revije luksuznog brenda Dior. Mediji su tada tinejdžericu Gevinson proglasili modnim wunderkindom, punokrvnom influencericom čiji blog Rookie čitaju vodeći ljudi u industriji.
Nakon Gevinson posao vodeće modne kritičarke preuzela je Leandra Medine koja je o trendovima pisala na svom Instagram profilu i blogu Man Repeller. Medine i Gevinson su s vremenom zatvorile svoje blogove i sreću potražile u drugim medijima i industrijama, a njihovo mjesto preuzela su nova imena koja svoj utjecaj grade na TikToku.
Kako piše portal Refinery29, ta je platforma postala rasadnik modnih kritičara čiji utjecaj i moć da oblikuju modne trendove raste iz dana u dan. Utjecaj koji TikTok ima na trendove u industriji prilično je neočekivan, jer su donedavno modni kreativci i luksuzni brendovi platformu doživljavali kao 'melting pot' memeova, izazova i plesnih izazova; nisu računali na to da bi se na njoj zaista mogle vodite ozbiljne rasprave u vezi budućnosti mode, održivosti, etici, modnoj povijesti, dizajnu i inovacijama.
Prodani 'instagrameri'
Kako tvrde na Refinery29, TikTok 'rađa' novu vrstu modnih influencera koji su kritičniji i koji, za razliku od onih na Instagramu, pažnju publike privlače svojom osobnošću, znanjem i talentom, a ne samo lijepom fotografijom ili dobrim filterom. Ti novi influenceri podsjećaju na eru prije influencera - to su ljudi koji imaju svoje poslove, a na platformi egzistiraju ne zato da bi od nje zaradili (i to im bio jedini posao) već zato jer zaista imaju nešto za reći.
Ono što privlači pratitelje na takve profile jest što sadržaj (za razliku od onog na Instagramu) nije toliko uglađen, toliko filtriran i što mogu sudjelovati u ozbiljnim diskusijama, dati svoje iskreno, 'sirovo' mišljenje o bilo kojoj temi. Kreatori modnog sadržaja dolaze iz različitih supkultura (mlađe generacije to posebno privlači) i relativno su neovisni. Preciznije, budući da ne žive od tog posla već imaju potrebu brusiti svoje modno znanje te razmjenjivati mišljenja s publikom, pratitelji im više vjeruju.
Iako, kako su neki sami priznali, ne bi odbili poslovnu suradnju s luksuznim brendovima koje vole, nisu time opterećeni i fanovi (odnosno njihova kritičarska čast) mnogo im je važnija od zarade. Ovo potonje je postao golem problem influencera s Instagrama koji zbog suradnji s brendovima gube kredibilitet, a pratitelji često imaju dojam da su 'prodani', lažni. S druge strane, platforma TikTok kreatorima nudi prostor da izraze svoj talent i samouvjereno iznose svoje stavove te tako kreiraju trendove.
Modni brendovi bi se stoga trebali okrenuti TikToku, makar samo kao promatrači, jer influenceri s Instagrama imaju moć da dosegnu veliku ciljnu skupinu, ali ne i da oblikuju trendove.