Nova koncepcija reklamne kampanje za Karlovačku pivovaru
Na karlovačkom Trgu J.J. Strossmayera, zakupljenom za potrebe snimanja na četiri dana, dovršeno je snimanje novog reklamnog spota koji je za Karlovačku pivovaru kreirala agencija Bruketa & Žinić.
Produkciju je odradila zagrebačka producentska kuća "Kabinet", angažiravši za ovu priliku karlovačke glumačke amaterske snage iz skupine Historia viva, KUD-ove Zadobarje i Sv. Ana, te mnoštvo statista, a režiser je bio Bruno Anković. Za razliku od ranijih reklamnih spotova kojima priča nije bila uvjetovana lokacijom, pa su bili snimani u Zagrebu i na raznim drugim mjestima, Bruketa i Žinić željeli su se u skladu sa svojom novom koncepcijom kampanje za Karlovačku pivovaru vratiti na ishodište, u sam grad Karlovac i spotu na taj način udahnuti duh autentičnosti, baš kao što brend Karlovačko već desetljećima doprinosi afirmaciji Karlovca.
Tema nove priče i koncepcije, prema onome što prije emitiranja spota može reći Nikola Žinić, jest propitivanje otuđenja čovjeka putem društvenih mreža uspostavljenih računalima umreženima u internet. - Mi želimo pokazati da su društvene mreže zapravo oduvijek prisutne među nama, samo je bila razlika u tome jeste li umreženi preko druženja uz pivo ili preko facebooka. Dakle, i danas imate izbor želite li biti u kafiću s nekim uz pivo u stvarnom društvu, ili želite biti s nekim u virtualnom druženju, i to je ta igra između povijesti i sadašnjosti, bez nametanja bilo kojega od tih dvaju načina druženja.
Nakon Karla i priče o klađenju, slijedi ova nova priča o druženju, koja će trajati kroz godinu s više nastavaka i kampanjom koja neće ići samo kroz TV, već i preko interneta, prodajne mreže i na ulicama, kazao je Nikola Žinić. Nastavci priče o druženju uz Karlovačko, dodaje Žinić, snimat će se većim dijelom također u Karlovcu, samo na nekim drugim lokacijama, a i odabiru sadašnje lokacije ispred Gradske vijećnice prethodilo je opsežno povijesno istraživanje, koje je otkrilo Karlovac kao grad s neiskorištenim potencijalom za promociju. (Mladen Volarić)
