Poučak iz karijere triju pjevačica

Severina je brend koji na regionalnoj razini vrijedi 90 posto više od svih hrvatskih brendova. Odgovorio je to Ivan Bubalo, poznati splitski producent i menadžer novinarki Kati Pranić dok je za Liderovo specijalno izdanje ‘Brendovi’ istraživala može li karijera poznatih osoba poslužiti kao uzor u brendiranju proizvoda, usluga, kompanija...

Priča o poučku koji se može izvući iz karijera triju pjevačica – Severine, Nine Badrić i Jelene Rozge svoje mjesto u poslovnim novinama našla je i zato što je u globalnom svijetu brendiranja hit – humanizacija. Marketinški stručnjaci procjenjuju kako će profitirati oni brendovi koji se mogu toliko ‘počovječiti’ da su spremni priznati vlastite pogreške, poput slavnih, a i anonimnih smrtnika. U specijalu Brendovi, među ostalim, smjelo poručuju i kako je potrošač = brend, da je brend ono što kaže Google, a i da krize, recesije, popusti i akcije prolaze, dok su brendovi vječni.

A tko mjeri vaš brend? Posljednjih dvadesetak godina razvijen je repertoar tehnika mjerenja vrijednosti brenda kao što su BrandFinance, BrandZ, Bav, Wunderman, Millward Brown, Young and Rubicam, Interbrand.... Uz sve to, čini se ipak kako su najdraži trofeji one koji dodjeljuju potrošači.
Liderova novinarka Sandra Babić raspisala se zato o nagradama, priznanjima i medaljama koje se dodjeljuju u Hrvatskoj. Superbrands, Qudal, Trusted Brands, Best Buy trebale bi o vašem brendu potrošačima šaputati najljepše stvari. Predstavljamo zato sve aktualne dobitnike Best Buya, Qudala i Trusted Brandsa.

Uz Liderov okrugli stol o digitalnom identitetu okupili su se stručnjaci zaduženi za njegovanje vašeg brenda na internetu. Zašto su poručili da se skupljanjem 'lajkova' fanovi ne pretvaraju u potrošače, možete provjeriti u specijalnom izdanju Brendovi koje je na tržištu uz Lider od 27. travnja.