U poslu nije dobro biti sebičan

Jedna od najpoznatijih i najtraženijih modnih kreatorica u Hrvatskoj, 31-godišnja Aleksandra Dojčinović, po mnogo je čemu jedinstvena pojava na domaćoj sceni.

Ponajprije čim je upoznate i vidite koliko je visoka i prelijepe građe pomislite da imate posla s manekenkom. A dok se još niste ni oteli prvom dojmu već u prvih nekoliko rečenica Alex (skraćenica koju koristi u imenu brenda) otkriva odlučnu, realnu, samouvjerenu ženu koja naporedno radi i razmišlja na nekoliko razboja, koja sebe ponajprije doživljava kao ‘šljakericu’. U njezinu zagrebačkom dizajnerskom dućanu LEI LOU, među štenderima s kojih vise prepoznatljive kreacije, čistih, ženstvenih i jednostavnih linija prikladnih za nošenje na više načina, nerijetko ćete ugledati i najpoznatije žene iz našega javnog života. No, tu se bez kompleksa vrzmaju i ‘obične’ zaljubljenice u modu, koje se kod Alex nikad ne osjećaju manje vrijednima pozornosti. Dojčinović je od početka karijere, dakle prije 13 godina, promišljeno gradila ideju o brendu koji je cjenovno dostupan. U tome je i uspjela, pa danas ima ozbiljan biznis i zapošljava deset djelatnika.

* Kako će izgledati proljeće i ljeto u kreacijama LeiLou by Alex, koje ste predstavili lani na Fashion.hr-u i kakve novosti pripremate ove godine?
- Riječ je o kolekciji u kojoj ima mnogo mentolzelene boje, koja se već sada pokazala kao ‘in’ boja za novu sezonu. Ima je u gotovo svim svjetskim tiskovinama, a predlažu je i svi vodeći stilisti i modni urednici. Isto tako asimetrični krojevi kojima obiluju moje kolekcije ovo proljeće i ljeto bit će veliki hit, što mi je još jedna potvrda da imam dobar nos i znam prepoznati koji će se krojevi i boje nositi u budućnosti. Osim toga, bit će ovo godina dviju sjajnih poslovnih suradnji. Jedna tek počinje na predstojećem Dove Fashion.hr-u, na kojemu ću u suradnji s Doveom prvi put predstaviti kolekciju koju će nositi modne blogerice. Druga moja suradnja je ona s Opelom, koja traje već punih sedam godina, a ove ćemo cijele godine slaviti taj naš mali jubilej.

* I sami kažete da u Hrvatskoj ne nedostaje modnog talenta, no malo se tko uspijeva izdignuti iz obrtničkih okvira i zakotrljati industriju. Kako to tumačite?
- To je još jedan dokaz da sâm talent nije dovoljan za uspjeh. I to ne samo u modi nego i u vrhunskom sportu, biznisu, ali i bilo kojoj drugoj grani umjetnosti.

* Vi ste najtraženija kreatorica, ali cijene su vam povoljne. Kako ste i zašto optimizirali cijene?
- Ako se kod mene odijevaju žene iz javnog života ne znači da moram imati i astronomske cijene. Uvijek sam se trudila svakoj klijentici koje posjeti moj showroom posvetiti svoje vrijeme i trud. Usto, taj posao ne radim isključivo zbog novca, on mi nije prioritet i upravo zato imam širu sliku. Veselim se svakom novom kupcu, činjenici da se taj krug stalno širi i što smo stvorili trend da si svaka žena može priuštiti dizajnersku haljinu, a da one te haljine i nose. A cijene sam uspjela optimizirati zapošljavanjem kvalitetnog i efikasnog kadra, a njih pak možeš privući dobrim uvjetima, što znači da u poslu nije dobro biti sebičan.

* Među rijetkima ste kojima je zanimljiva i menadžerska strana posla, kako balansirate na te dvije strane?
- Intrigira me, istina, jer sam matematički tip. Svjesna sam da će doći dan kada ću se morati posvetiti jedino dizajniranju, ali znam da će mi biti žao odreći se menadžerskog dijela, jer to volim. Suradnice redovito potičem na daljnje usavršavanje, a često imamo i zajedničke satove poslovnog savjetovanja. To njima ali i meni olakšava posao pa takve susrete rado sufinanciram. Istina malo mi vremena ostaje za kreiranje. Ali ideje pažljivo skupljam u glavi tijekom mjeseci, a desetak dana prije revije iskristaliziram vizije, koje potom u djelo pretvore moji suradnici. Savršeno se dobro razumijemo i zbog toga taj proces ide jako brzo pa reviju možemo, ako treba, pripremiti i u svega nekoliko dana.