Više od pola Europljana doživljava kupovinu sitnih užitaka kao temeljno pravo

MasterCard je danas objavio rezultate prvog istraživanja MasterCard Indeks sitnih užitaka koji pokazuju da više od polovine Europljana (59 %) doživljava kupovinu sitnih užitaka kao svoje temeljno pravo. Istraživanje provedeno diljem Europe na preko 12 000 potrošača iz osam zemalja pokazalo je da unatoč ekonomskoj nesigurnosti potrošači i dalje ulažu u osobnu kupovinu te troše u prosjeku 51 euro barem jednom mjesečno na neku sitnicu samo za sebe.

Usprkos ekonomskim problemima koji su zahvatili cijelu regiju, Europljani nisu spremni odreći se svojih sitnih užitaka. Od pet ispitanih barem jedan tvrdi da još uvijek troši novac na sebe iako je svjestan da bi trebao paziti na svaki novčić.

Istraživanje je također pokazalo kako nam je želja da počastimo sami sebe jača od one da počastimo druge. Dok dvoje od pet ispitanih (40 %) tvrdi da će prije kupiti neki sitni užitak drugima nego sebi, Europljani troše u prosjeku 5 eura manje kad kupuju sitne užitke prijateljima ili obitelji. Jedan od deset ispitanih (10 %) također je naveo da kupuje sitne užitke za druge jer zna da će ih podijeliti s njima i da će na taj način i sam uživati, na primjer u bombonijeri ili boci vina koju kupi.

Nijemci su na vrhu ovog europskog istraživanja kad je u pitanju trošenje na sitne užitke. Spremni su potrošiti u prosjeku 72 eura na neki sitni užitak, što je vjerojatno pokazatelj bolje ekonomske situacije u toj zemlji. Ispitani u Ujedinjenom Kraljevstvu troše najmanje, oprezno izdvajajući oko 32 eura po sitnom užitku. Kupci iz Ujedinjenog Kraljevstva također tvrde da se najgore osjećaju kad troše novac na sebe, četvrtina (25%) ih je izjavila da osjećaju krivnju kad kupuju sitne užitke za sebe, čime su na vrhu ljestvice kupaca u Europi s najvećim osjećajem grižnje savjesti.

- Istraživanje MasterCard Indeks sitnih užitaka pokazalo je da se ljudi časte sitnim užicima kako bi si popravili raspoloženje, bilo zbog ekonomske situacije ili samo zbog promjene godišnjeg doba, ali Europljani su svjesni da je bitno počastiti se. Istraživanje je potvrdilo da su sitni užitci ključni za našu dobrobit jer je više od trećine ispitanika (36 %) izjavilo da je glavni razlog za kupovinu sitnih užitaka želja da se oraspolože. Vikend (26 %) i proslave (24 %) slijede na ljestvici najčešćih razloga. Želja da oraspolože obitelj i prijatelje također je najvažniji razlog za kupovinu sitnih užitaka za druge (58 % - kaže Jennifer Palmer, direktorica europskog odjela za kreditne i kartice s odgodom plaćanja, MasterCard.

U zemljama obuhvaćenim istraživanjem, manji užitci, kao na primjer obroci u restoranima, naručivanje hrane, čokolada, slatkiši i kolači, kupuju se češće indicirajući kako male kupovine čine razliku u našem raspoloženju. Zanimljivo je da se namirnice kao kava i sir navode kao nužne, a ne kao užitak, posebno u Italiji i Francuskoj, dok su veće kupovine na primjer kupovina nakita i putovanja jasno klasificirane kao luksuzi. Istraživanje je pokazalo da su žene spremnije trošiti na odjeću, torbe i cipele (58%), dok će se muškarci prije počastiti DVD-ima, CD-ima ili video igrama (21%).