Murmur napravio prvi društveni film

'On, ona i oni' (Him, Her and Them) je interaktivni film koji možete pogledati isključivo na Facebooku, odnosno kao Facebook aplikaciju.Američka kompanija Murmur koja karakterizira sebe kao društveni filmski studio napravila je kratki film ekskluzivno za Facebook.

Film 'On,  ona i oni' je sačinjen od niza fiksnih i interaktivnih scena. Zbog toga što uspijeva integrirati Facebook komentiranje u film Murmur ga naziva prvim društvenim filmom. Ovaj film sadrži sedam scena s puno naracije i malo dijaloga. Neke scene su jednake onima u tradicionalnim filmovima, odnosno na njih se ne može utjecati ili personalizirati ni na jedan način. No druge su interaktivne te uključuju niz fotografija prikazanih uz atmosferičnu glazbu koje se nastavljaju na događaje u filmu.

Neke od fotografija su označene, a neke ne. Gledatelji se potiču da komentiraju slike i da ih na neki način opišu. Ti komentari se onda dijele sa drugim gledateljima koji su ujedno i vaši prijatelji. – Napravljen je na takav način da čak i ako ne pridodate nešto priči, ona još uvijek ima smisla, ali ako ju nadopunite onda postaje osobnija – objašnjava Mike Knowlton, jedan od suosnivača Murmura i producent filma, za portal FastCompany. U zadnjoj sceni film uključuje i slike iz vašeg profila. Sve u svemu, iskustvo traje nešto ispod 10 minuta, možda i duže ako se zadržite u interaktivnim trenucima.

Knowlton je zadovoljan odazivom gledatelja do sada. U prvom tjednu ga je pogledalo oko 1500 ljudi. Kako će ovaj film zaraditi novac osnivači nisu zabrinuti. Smatraju ovo prototipom društvenog filma. 'On, ona i oni' je nekomercijalan film financiran vlastitim sredstvima kompanije kojim ne očekuju ostvariti nikakvu zaradu. Ali već pripremaju drugi projekt te razgovaraju s marketinškim i agencijama za talente o njegovom razvoju. Murmur je također razgovarao sa agencijama o uvođenju brendiranog sadržaja u svoj idući društveni film.

– Naš idući projekt će definitivno biti evolucija. Ljudi s kojima razgovaramo su vrlo uzbuđeni oko toga. On pomiče ideju društvene mehanike jedan korak naprijed – kaže Knowles. Pokušali su razgovarati i s Facebookom, ali nisu imali sreće u ostvarivanju konkretne komunikacije. Možda će Facebook, kada ovaj ili neki od njihovih sljedećih filmova postane blockbuster, obratiti pozornost na njih. (Zlatko Salahović)