Ako ne znate što želite, upotreba novih tehnologija je besmislena

Ravi Singh, američki poduzetnik i nekadašnji političar, te prvi kandidat s turbanom koji je diplomirao na američkoj vojnoj akademiji, u organizaciji VERN'a i Večernjeg lista gostovao je na Veleučilištu VERN' gdje je održao predavanje na temu značaja tehnoloških inovacija i interneta za upravljanje (političkim) kampanjama i publicitetom.

Ovaj osebujni, svjetski guru političkih kampanja, kako ga je nazvao dnevnik USA Today, vodio je brojne političke kampanje za predsjednike i političare diljem svijeta, a njegova tvrtka ElectionMall Technologies izdvaja se kreativnošću i korištenjem nekonvencionalnih alata u kreiranju kampanja, poput online igre Obama vs. Romney, koja je tek jedan od recentnih primjera upotrebe digitalne tehnologije kao alata u političkoj areni.
Studentima je objasnio tijek tehnološke evolucije i razvoja komunikacijskih platformi, te njihovog utjecaja na širenje političke svijesti. 

Samo u SAD-u na ovaj je način na prošlim izborima regrutirano 1,1 milijun novih mladih glasača, a slično se događa i u ostatku svijeta, gdje se sve više mladih, novih generacija putem interneta uključuje u političke promjene i sudjeluje u javnom mnijenju. Zbog utjecaja i raširenosti društvenih medija, kampanje traju svaki dan. Pojedinci vode svoje osobne kampanje, političari vode političke kampanje, organizacije promoviraju svoje proizvode.
Kako bi posjetitelji iskusili moć društvenih mreža i interneta u provođenju kampanja, svatko je svojim mobitelom fotografirao predavanje. Potom je više od 150 posjetitelja u isti trenutak podijelilo fotografije na svojim profilima na društvenim mrežama, pod zajedničkim opisom, i tako su pokrenuli globalnu kampanju.
-Tehnološke novitete možete aplicirati u bilo kojoj industriji, organizaciji, političkoj komunikaciji ili promidžbi, ali morate unaprijed znati što želite postići. Bez toga, upotreba tehnologije je besmislena- upozorio je Singh te istaknuo kako je definiranje ciljeva, upravo zbog dostupnosti informacija, društvenih mreža i tehnologije, vrlo zahtjevan proces.

Ulaganje u infrastrukturu, poznavanje komunikacijskih alata, organizacija informacija i izrada strategije, ključni su za uspješnu komunikaciju temeljenu na tehnološkim inovacijama. Singh je naglasio kako se organizacije trebaju uključivati u takve vidove komunikacije, ali moraju znati što točno žele postići. Ključno je razumjeti bit društvenih medija i općenito društvenosti interneta.

-Društvena mreža je virtualno mjesto gdje se pojedinci skupljaju i grade svoju mrežu poznanstava, tj. komuniciraju s drugim pojedincima jednakih ili različitih stajališta.-kazao je.
Specifično je, dodaje, da pojedinci danas na tim mrežama o sebi otkrivaju sve više informacija, čak i onih prema kojima su prijašnje generacije bile vrlo rezervirane. No trendovi novih generacija nameću nove obrasce ponašanja, pa čak i oni stariji danas otvaraju profile na društvenim mrežama. Taj će se prostor javne virtualne misli sve više širiti i generirati sve veće količine osobnih informacija, na temelju kojih će se razvijati nove društvene tzv. nišne javne platforme koje će okupljati javnost oko nekog zajedničkog interesa – politike, biznisa, edukacije, itd.