Brend glumica grade stilisti, a ne njihovi menadžeri

Oči stotina milijuna gledatelja bit će uprte u crveni tepih u nedjelju 24. veljače kad će pred Kodak Theatrom prodefilirati holivudska glumačka krema.

Svijet je već naučio da je dodjela zlatnih kipića mnogo više od odavanja počasti najboljim filmskim ostvarenjima, autorima i glumcima u protekloj godini, to je parada glamura i luksuza, najfinijih svilenih haljina i smokinga po mjeri klijenta; dan kada će ruke trljati filmski studiji koji u svom portfelju drže oskarovske filmove, televizijske kuće koje će prihode podebljati oglašivačkim budžetima i na kraju stilisti i dizajneri kojima dodjela utječe na daljnji razvoj karijere, ništa manje nego glumcima, njihovim klijentima. U okružju koje slavi izgled ili, kako to Ameri vole reći, ‘appearance’ jednako koliko i talent postalo je silno važno u čije će se krpice uvući glumačka elita. Stilistička vizija u tom smislu neće samo pojedine dizajnere vinuti u zvijezde, utjecati na to da dobiju milijune dolara vrijedne medijske objave, već će na neki način utjecati i na glumački brend, pomoći glumcima da istaknu svoje kvalitete i moć transformacije te utjecati na njihovu percepciju u publici. To na kraju zaista može odrediti njihove daljnje angažmane, filmske ili sponzorske. U tom smislu stilisti su za osobni brend zvijezda postali i važniji od njihovih agenata i u tom statusu uživaju više nego ikad.

Brendiranje glumica Tu je tezu nedavno opravdao Hollywood Reporter iznoseći primjere u kojima je ekipa s istančanim modnim ukusom utjecala na razvoj brenda pojedinoga glumca ili, još češće, glumice. Primjerice, veteranka u svijetu mode Deb Wankin zaslužna je za to što se putena Sofia Vergara iz ‘samo’ televizijske zvijezde pretvorila u punokrvni seks simbol koji puni naslovnice, i to nakon što ju je obukla u ponoćnoplavu haljinu Vere Wang bez naramenica. Mlada Hailee Steinfeld potpisala je unosan ugovor s modnom kućom Miu Miu nakon što su je Kemal Harris i Karla Welch, u sezoni filmskih nagrada, odjećom nastojali predstaviti kao modnu ikonu koja posjeduje svježinu, odvažnost i mladenačku iskričavost. S obzirom na to da se tim atributima služi Miu Miu, odabir mlade glumice bio je potpuno logičan. Petra Flannery je, s druge strane, pomogla Emmi Stone da potpiše ugovor s Revolonom, a Mili Kunis s Diorom. Inače, Mila Kunis bila je doživljavana kao talentirana, simpatična djevojka iz popularne humoristične serije 'Lude sedamdesete', ali su joj stilisti pomogli da istakne glamuroznu crtu. To je nešto što je svakako odgovaralo Dioru. Oskarovka i zvijezda filmske uspješnice ‘Tajni život kućnih pomoćnica’ Octavia Spencer navodno bi mogla zahvaliti i svojim stilisticama što je dobila ulogu u filmu 'Diablo Cody' (nagađa se da će film na velike ekrane prenijeti sav luksuz kasina iz Las Vegasa). Wendi i Nicole Ferreira naglasili su njezinu moć transformacije odjenuvši je u haljinu Tadashi Shoija na prošlogodišnjoj dodjeli Oscara.

Stilisti milijunaši Neraskidiva veza između modnih dizajnera i zvijezda crvenog tepiha, pogotovo onog oskarovskog, odavno je poznata stvar. Sjetite se samo koliko se i danas govori o predivnoj Givenchyjevoj kreaciji na mladoj Audrey Hepburn koja je u njoj 1954. primila Oscara za 'Praznik u Rimu' i prozvala je svojom ‘srećonošom’. Kroj te čipkaste haljine naglasio je delikatnost i krhkost mlade glumice i vještinu šivanja modne kuće Givenchy. Međutim, iako su tada glumice bile u stanju dizajnere vinuti u zvijezde, nije bilo govora ni o kakvim stilistima kao graditeljima njihova brenda. Oni su u priču ušli tek potkraj devedesetih, a u novom mileniju njihovi su vrtoglavi honorari, koji iznose i do pola milijuna dolara (za samo jedan event!), potvrdili kolika im je moć. Do tada nisu postojale ni Kate Young, Elisabeth Stewart ili Rachel Zoe, jedna od rijetkih holivudskih stilistica koja je jednaku pozornost posvetila svom kao i brendu svojih klijentica. Njezino je ime obično na prvim mjestima najmoćnijih ljudi u Hollywoodu, i to ne samo zbog toga što stotine tisuća dolara dobiva za osmišljavanje samo jedne odjevne kombinacije za gala evente nego i zato što je na popularnosti svog zanimanja podignula pravo carstvo. Pokrenula je vlastiti 'reality show' 'The Rachel Zoe Project', lansirala linije odjeće i nakita, a njezin je glamurozni boho stil navodno inspirirao i najnoviju kolekciju brenda Yves Saint Laurent. Zoe i njezine konkurentice postale su vruća roba. One su moderne, chic, odvažne i dobro odjevene čarobnice koje od zvijezde čine ‘the zvijezdu’.

Sudbina dizajnera No ne samo da će klijentice iskeširati prosječan honorar od 250 tisuća dolara samo za jednu kombinaciju na Oscarima, modne kuće pokušat će učiniti sve ne bi li privukle pozornost stilistica. Dakle, ne klijentica, već stilistica. Zašto? Baš kao što i glumicama samo jedna noć može potpuno preokrenuti život, dotjerati, izbrusiti i učiniti njihov brend još poželjnijim, tako i modnim kućama samo jedno pojavljivanje na događaju u koji su uperene oči kupaca diljem svijeta može odrediti sudbinu. Primjerice, zahvaljujući tomu što je Kate Middleton za svoje kraljevsko vjenčanje odabrala njihovu haljinu, publika je na potpuno drukčiji način počela percipirati brend Alexandera McQueena. U tom je slučaju event promijenio imidž te modne marke, a Dior se služi licima s crvenog tepiha kako bi komunicirao da je promijenio imidž brenda i unio mu svježinu. Upravo je i to razlog zbog čega lobiraju kod stilista mlade, lijepe i uspješne glumice s nominacijom Jennifer Lawrence da njihovu kreaciju nosi i na ovogodišnjoj dodjeli. To je, naravno, u ovom trenutku još tajna, vrijedna desetke milijuna dolara. Zbog novca koji se okreće oko popratnog, modnog dijela Oscara i činjenice da pojava na crvenom tepihu za brend glumice znači gotovo koliko i uloga, postaje sve manje važno tko će se na kraju balade kući vratiti sa zlatnim kipićem u rukama. Bitno je samo da je dobro odjeven.