Glavne zvijezde na Weekend Media Festivalu 2013. bit će - teme

Dva mjeseca prije početka najvećega regionalnog okupljanja profesionalaca komunikacijske industrije i gospodarstvenika, šestog Weekend Media Festivala 2013., predstavljen je program festivala koji počinje 19. i traje do 22. rujna.

Festivalski prostori stare Tvornice duhana Rovinj i ove će godine biti središnje mjesto okupljanja više od 4000 medijskih, marketinških i PR profesionalaca. O tome zašto je i ove godine važno vidjeti, doznati i biti viđen u sklopu Weekend Media Festivala razgovarali smo s Tomom Ricovim, direktorom festivala, i Nikolom Vrdoljakom, direktorom programa.

• Gotovo od početaka dolazak na festival postao je ne samo profesionalna potreba, već i pitanje prestiža, u čemu je vaša tajna?
- Ricov: Od početaka smo to željeli postići, ali istina nisam očekivao tako brzi rast interesa, već od prve godine. Tajna je u tome što je to odlično mjesto za networking, na kojem se u neformalnom okruženju možete susresti s važnim ljudima, ne samo iz medija i komunikacija, već i iz gospodarstva. To je mjesto na kojem bez napora, dakle u ležernoj atmosferi možete mnogo toga doznati i naučiti. Drugi je razlog što smo vrlo rano okupili sve regionalne igrače i doista se pokazalo da ljudi žele znati što se zbiva na regionalnoj razini, posebice stoga jer gospodarstvo regije intenzivno surađuje. Ovo je jedinstveno mjesto izmjene znanja i ideja gdje su na jednom mjestu sve televizije, tiskani mediji, radiopostaje, internetski portali, agencije, gospodarstvenici, njih u prosjeku 4000.
- Vrdoljak: Dio tajne leži i u gradu Rovinju, festivalskom prostoru stare Tvornice duhana, koju smo otkrili prije šest godina i preselili zbivanja iz hotelskih dvorana, dobroj zabavi i još boljem programu. Okupili smo sve dijelove slike, ne samo medije i komunikacijske stručnjake, već i njihove klijente i kada se sve to spoji, uspjeh ne može izostati.

• Tko su ovogodišnje zvijezde programa, odnosno festivala?
- Ricov: Nemamo zvijezde, možda su to teme programa. Oduvijek držim da je važno ono što želimo reći, novosti, trendovi, teme bitne za industriju, ali isto tako pazimo da se ne zalazi u pretjeranu stručnost, već da aktualnost bude u fokusu, da ono o čemu naši govornici i panelisti progovaraju izaziva polemike, kontroverze, rasprave, prepričavanja. Naravno, trenutačno je najzanimljiviji ulazak Hrvatske u EU, čemu je posvećen panel ‘(Ne) idite u EU!’. O tome će iz Bruxellesa raspravljati dva vrhunska novinara iz Wall Street Journala i Daily Telegrapha, različitih gledišta. A da je više nemoguće raditi, nešto promovirati ili kontrolirati štetne informacije bez povezivanja svih medija pokazat će se na panelu ‘Hejtanje na društvenim mrežama’, na kojem će se pokušati odgovoriti na pitanje kako se boriti protiv silnih neargumentiranih, negativnih komentara.
- Vrdoljak: Iako nikog ne predstavljamo, kao zvijezde imamo jaka i utjecajna imena. U četiri festivalska dana moći ćemo čuti Toma Budaya, voditelja marketinga i odjela za komunikaciju s kupcima Nestlé Groupa. Nestlé je sjajan primjer kako korporativno voditi brend i koristiti se sadržajem, raditi u digitalnom vremenu. Dakako, pokrivamo i društvene mreže jer to nimalo ne izlazi iz fokusa, pa ćemo na panelu ‘Croatia Inc. Goes Digital’ nastojati pokazati kako strateški prići mediju. Bit će tu i Nicholas Kfuri, profesor strategije Cotrugli Business Schoola iz Njemačke, Viktor Marohnić, direktor Five minutes studija iz SAD-a, Ivan Tasovac, direktor Beogradske filharmonije, koji je sjajan primjer vrhunskog marketinga u kulturi. Stiže nam i Nir Korczak, voditelj sektora izvoza iz Googlea Izrael. Izvoz je svakako jedna od najvažnijih tema, a Izrael kao mala zemlja sjajan je primjer odvažnih izvoznih iskoraka. Kod nas se još uvijek osjeća mali strah od izlaska iz regionalnih okvira, želimo ljude ohrabriti na taj korak.

• Što biste izdvojili kao najvažniji trend u industriji?
- Ricov: Nesumnjivo najvažnija je interaktivnost i povezivanje svih medijskih kanala. Pojavom interneta potpuno se promijenio način rada i danas ne možeš neku vijest pustiti samo u jedan medij, kada se drugim kanalima ona već vjerojatno proširila bez vašeg nadzora.
- Vrdoljak: Još donedavno govorili smo o tome da je nužno biti i na društvenim mrežama, a danas već govorimo o tome kako strateški pristupiti, što učiniti da vam one ne postanu ozbiljan balast i problem umjesto rješenja. Mnogima mreže još uvijek predstavljaju problem, jer ne znaju izmjeriti uspjeh tog angažmana, ni kako se zapravo ponašati u tom svijetu. Srećom, zadnjih par godina napredak je i kod nas znatan, pa ćemo pokazati četiri hrvatske kompanije koje doista hvataju korak u medijskom povezivanju svih kanala.

• U sklopu festivala bit će dodijeljene i dvije nagrade, o čemu je riječ?
- Vrdoljak: Weekend ne dodjeljuje nagrade, ali imamo dvije natjecateljsko-revijalne platforme. Prva je SoMo Borac Awards, koju dodjeljuju Jasno&Glasno, Plan B i Gingernet, kojima se mogu javiti svi koji su napravili ‘must have’ mobilnu aplikaciju, snimili internetski blockbuster na YouTubeu, osmislili sjajan Instagramov profil. Drugi put za redom održava se i BalCannes, regionalna revija najboljih reklamnih agencija u regiji. Bit će to predstavljanje najboljih regionalnih agencija pred potencijalnim klijentima.

• Isti standard sudionici očekuju i od večernjeg, zabavnog programa, možete li odati neka imena?
- Ricov: Neću nikoga najavljivati, ali kao ljubitelj glazbe i organizator zabave ne mogu si dopustiti da bude loša. U ovih šest godina kod nas su nastupali svi najvažniji regionalni izvođači, a ove godine odlučio sam se više fokusirati na zabavu nego na popularna glazbena imena. Želim da se ljudi dobro provedu i opuste jer će tijekom dana biti umorni od svih zbivanja. U svakom slučaju, zabava će biti odlična.