Instagram kreće u veliki pohod na 2,8 milijardi dolara

Prošlog je tjedna Instagram iznenadio svojih 300 milijuna korisnika uvođenjem novih mogućnosti objave fotografija. Osim mrskoga kvadratnog oblika zbog kojeg je fotouratke nerijetko valjalo rezati i žrtvovati pokoji zanimljiv detalj, platforma od sada omogućava i objavu fotografija širih formata u nadi da će to privući još više korisnika ili motivirati postojeće da češće posjećuju mrežu.

Iza tog 'pucanja' na što veće brojke stoje prilično prozaični motivi; prikupljanje što više oglašivača na platformu koja je prema mnogočemu primamljiva oglašivačima svake vrste. Instagram je, poput Facebooka, 'data-driven' platforma, ali od spomenutog naprosto ljepše izgleda (ovisno o tome koga pratite, 'feed' vam može izgledati poput stranica Voguea) i privlači oglašivačima vrlo zanimljivu ciljnu skupinu. Naime, broj korisnika Instagrama raste prosječnom godišnjom stopom od 18 posto, 38 posto ih je staro između 16 i 24 godine i mnogo su aktivniji nego na Facebooku. Potonje je razlog zbog kojeg je Facebook, vlasnik Instagrama, posljednjih mjeseci upregnuo snage kako bi osmislio novitete koji će olakšati (i povećati) oglašavanje, a u isto vrijeme privući nove korisnike.
O kolikom je potencijalu riječ, svjedoči izvješće eMarketera prema kojemu će do 2017. Instagram uprihoditi 2,81 milijardu dolara, što je zbilja optimistična prognoza uzme li se u obzir da će prihodi od prodaje do kraja ove godine iznositi oko 600 milijuna dolara.  

Bezbrojne mogućnosti

Ta dobra prognoza temelji se upravo na inovacijama koje nudi Instagram, prilagođavanju željama potrošača (formati fotografija, objava videouradaka), ali i oglašivača poput poboljšavanja alata za mjerenje učinkovitosti, olakšavanja kupnje oglasa, ciljanja i direktne prodaje oglasa. No jasno je da svim alatima unatoč brend će izvući najbolje od Instagrama jedino ako se zna prilagoditi platformi na, naravno, kreativan i korisnicima prihvatljiv način (nenametljiv, zanimljiv, 'klikabilan'). Srećom pa je sve više globalnih brendova koji uspijevaju lansirati Instagram-kampanje iz kojih i drugi mogu crpiti inspiraciju. Nordstrom je prema portalu Business2community.com jedan od brendova koji su samo jednom kampanjom uspjeli pokazati da razumiju bit platforme na kojoj se reklamiraju, ali se nikako ne smije ostaviti takav dojam (zeznuto, zar ne?).
Kako bi promovirali ljetnu rasprodaju, u Nordstromu su odlučili na vrh nebodera u Seattleu (središnjica kompanije) postaviti instalaciju u obliku haljine u veličini od nevjerojatnih 16 metara. Ta je haljina snimljena dronom, a potom je video postavljen na Instagram s porukom: 'Najveća rasprodaja godine zaslužuje i najveći Instagram-post!'. I zbilja, korisnici su 'klikali' ko blesavi. Ideja o divovskoj haljini uz pravi odabir medija pokazala je da se jedna posve uobičajena stvar kao što je ljetno sniženje može promovirati na jednostavan, upečatljiv i zabavan način.  

Više od fotke

Brend Ballantine's 'instagramske' oglase uspio je pretvoriti u magazin, točnije Insta-zine. U lipnju ove godine kompanija je lansirala projekt koji je jednim dijelom Instagram-kampanja, a drugim digitalni časopis. Korisnici su pozvani da kliknu na fotografiju ili njezin tag te urone u priče o svijetu viskija. Premda je Ballantine's trenutačno jedini brend koji je na taj način uspješno spojio dva digitalna medija pa je zato teško govoriti o trendu ili budućnosti oglašavanja na Instagramu, kampanja je uistinu inovativna i otkriva samo jednu od niza mogućnosti koje nudi popularna vizualna platforma.
Target, brend koji je i prošle godine sa svojom kampanjom Trick&Treat pokazao koliko je vješt s Instagramom, ove jeseni nudi pomoć studentima i đacima da urede svoje sobe u domovima. Naime, brend je na svojim stranicama objavio kviz uz pomoć kojeg saznaju više o potrošačima; njihovim interesima, omiljenim bojama ili proizvodima te na osnovi prikupljenog nudi dizajn interijera s, naravno, proizvodima koji se mogu kupiti u njegovim trgovinama. Korisnici također mogu dopustiti Targetu da na osnovi njihovih 'lajkova' na Facebooku i Instagram-objava dublje istraži njihove preferencija te ponudi kvalitetniji, prema njihovim željama skrojen dizajn interijera. Naravno, na taj način lukavi Target prikuplja i podatke o potrošačima, a uz put dobiva sadržaj koji će korisnici na Instagramu rado pratiti (prijedlozi personaliziranih interijera objavljeni na platformi inspiriraju i druge). Narodnim rječnikom, Target je jednim udarcem ubio više muha.
 Što se tiče kreativne upotrebe Instagrama, Forever 21 otišao je korak dalje i potrudio se kao nijedan brend dosad. Naime, kompanija je osmislila projekt 'Forever21ForeverThread', za čiju su realizaciju bile potrebne Instagram- fotografije fanova (s istoimenim hashtagom) i pređa velika tri četvorna metra. Uz pomoć posebne tehnologije mreža niti je fotografije pretvarala u mozaike koji se vrte u središnjem uredu kompanije. Odabrane fotografije, odnosno njihovi mozaici potom bi ponovno bili objavljeni na profilu brenda, a potom bi ih zainteresirani korisnici dijelili bespućima Instagrama.

Trud za pohvalu

Premda nije poznato koliko je uistinu ta kampanja bila učinkovita, Forever21 treba skinuti kapu ako zbog ničega drugog onda truda. Zahvaliti na trudu trebalo bi i brendu obuće Toms, koji je korisnike, umjesto da nose njegove cipele, ovog ljeta ohrabrivao da hodaju bosi i objave fotografije svojih stopala s hashtagom #Withoutshoes.
Za svaku objavljenu fotografiju Toms se obvezao da će siromašnoj djeci dati po jedan par cipela, a ako je suditi prema dosadašnjem rezultatu (oko 360 tisuća objavljenih fotografija) kampanja je prilično uspješna. I na kraju, kao jednog od inovativnih 'instagramera' portal Business2Community navodi i Gap, koji je koncept web-serijala isprobao na Instagramu, platformi koja naizgled ne trpi takve formate.
No pokazalo se da ni to nije nemoguće ako je u pitanju dobra ideja. U tom slučaju, kratki filmovi s napetim završetkom i protagonistima koji nose Gapovu odjeću mamac su za korisnike koji prate radnju i usput saznaju što je nova u kolekciji brenda Gap.
U svakom slučaju, ovo je ljeto pokazalo da je Instagram i dalje platforma budućnosti na kojoj će biti sve više oglasa. Premda se ta ideja neće svidjeti nijednom od 300 milijuna korisnika, dobra je stvar što je brendovima bar u tom djeliću virtualnog svijeta jasno da prolaze samo zanimljive, korisne, inspirativne i kreativne reklame.