Šest novih pojmova u rječniku domaćih majstora nativnog marketinga

Poruke nastale u radionici stručnjaka koji se bave nativnim marketingom gledaju se čak 53 posto više nego tradicionalni oglasi. U tiskanim medijima još su učinkovitiji i dižu vrijednost brenda i do 82 posto

- Nativno oglašavanje nije novost na komunikacijskom tržištu. Riječ je, zapravo, o odgovoru komunikacijske industrije, odnosno marketinške i PR industrije, na promjene u ponašanju potrošača, koji su zasićeni komercijalnim porukama i sve manje skloni konzumaciji standardnih formata oglasa, bilo da je riječ o tradicionalnim bilo o novim medijima. Nativno oglašavanje ima zaista velik potencijal ako se primjenjuje mudro – tvrdi Elena Wolsperger Dolezil, direktorica Korporativnih komunikacija Dukata mliječne industrije.

O arhitektima sponzoriranih sadržaja pisali smo u subotu, a sada vam donosimo šest novih pojmova u rječniku domaćih majstora nativnog marketinga.

1. Content Recommendation Engine Widgets
Na kraju članka vrlo često možete vidjeti malene natpise, poveznice ili grafičke elemente naslovljene, primjerice: ’Ako vam se ovo svidjelo, svidjet će vam se i...’; ’Preporučeno za vas’. U marketinškoj terminologiji nazivaju se 'content recommendation engine widgets'. Ti grafički elementi omogućuju brendovima da privuku korisnike sa spomenute stranice na svoju internetsku stranicu. Taj pristup dobar je za izdavače ili tvrtke koje žele povećati svoju publiku, a ključ uspjeha za oglašivače jest razviti dobre odnose isključivo s tvrtkama koje mogu privući publiku natrag na stranicu koju oglašavaju. 

2. Custom Ad
Ako ste kreirali 'playlistu' na nekoj internetskoj radijskoj postaji, možete očekivati da će vam se ubrzo pojaviti proizvodi čija uporaba ide uz glazbu koju ste odabrali. Ako ste npr. kreirali 'playlistu' za trčanje, pojavit će vam se oglasi za sportsku opremu ili energetska pića. Taj oblik nativnog marketinga koji se ne uklapa u specifičan format zove se ’custom ad’.

3. In-Ad With Native Elements
Možda 'in-ad with native elements' izgledaju poput standardnih oglasa čije je vrijeme isteklo, no promotri li se stvar malo dublje, jasno je kako je riječ o izvrsno osmišljenoj i djelotvornoj tehnici. Čitate li npr.na portalu nekog dnevnog lista recept dana, pokraj teksta mogao bi se pojaviti oglas za internetsku stranicu AllRecipes.com koja, naravno, nudi kulinarske recepte.

4. In-Feed units  
Čak su lukaviji način nativnog oglašavanja 'in-feed units'. Ako ste odabrali sadržaj koji vas zanima ili ste samo na jedan pritisak gumba od kupnje željenog proizvoda, sa strane, u kutu ili čak i u tekstu možete naići na plaćeni oglas drugog proizvođača. Taj sadržaj uvijek je označen kao ’sponzorirani tekst’ ili 'plaćeni oglas', no on se u glavi korisnika vrlo često spoji u jedno s onime što čita ili kupuje, pa mu i taj 'nametnuti' proizvod uđe u svijest i tvori njegovo potrošačko iskustvo.

5. Paid Search Ads
’Paid search ads’ funkcioniraju slično kao 'in-feed units' – jedina je razlika u tome što je ovdje riječ o internetskim tražilicama. Upišete li u tražilicu 'restoran s talijanskom hranom’, izbacit će vam onog ugostitelja koji je najviše uložio u tu reklamu. Rezultati tražilice ovise o vašoj trenutačnoj geografskoj lokaciji i onome što ste prije pretraživali na toj internetskoj tražilici.

6. Promoted Listings
Internetske trgovine primjenjuju koncept ’promoted listings’. Nakon što odaberete kategoriju proizvoda koja vas zanima, korisnicima se najprije  ponude sponzorirane proizvodi koji su u vrhu kolone ili stranice. Osim što daju prednost nekim brendovima, div online trgovine eBay naplatit će vam postavljanje proizvoda sponzoriranih brendova tek kad ih netko kupi. Prodajete li ’odabrane brendove’ od kraja svibnja ove godine, ne morate platiti kotizaciju.