Coca-Cola u Hrvatskoj – lider u društveno odgovornom poslovanju

Poslovni sustav Coca-Cole u Hrvatskoj je prisutan još od 1968. godine kada je otvorena punionica u Zagrebu i od samih je početaka važan dio hrvatskoga gospodarstva. Studija o socioekonomskom utjecaju poslovanja Coca-Cole u Hrvatskoj, koja je izrađena povodom 45. obljetnice, uz ostalo je pokazala da svaka kuna izravnoga doprinosa Coca-Cole donosi još 9 kuna neizravnoga doprinosa gospodarstvu preko poslovanja partnera i dobavljača. Nadalje, svako radno mjesto unutar poslovnoga sustava Coca-Cole osigurava još 12 radnih mjesta u širemu gospodarstvu, a od svake kune potrošene na Coca-Coline proizvode hrvatskomu gospodarstvu ostaje čak 90 lipa.

Sustav Coca-Cole iznimno veliku pozornost usmjerava na pitanja održivosti i smanjivanja negativnih utjecaja na okoliš te je jedan od lidera u području društveno odgovornoga poslovanja. Posebnu pažnju sustav Coca-Cole poklanja čuvanju vodnih resursa. Na svjetskoj razini unutar sustava. koji čine tvrtke The Coca-Cola Company i njezine punionice, postavljen je cilj da se do 2020. postigne potpuna neutralnost pri korištenju vode. No Coca-Cola je nedavno objavila da će taj cilj vjerojatno ispuniti već do kraja ove godine, dakle punih pet godina prije, s obzirom na to da su najnovije procjene pokazale da je Coca-Cola na globalnoj razini dosegla visokih 94 % balansa u potrošenoj i vraćenoj vodi.

Dio je društvene odgovornosti poslovnog sustava Coca-Cole i partnerski odnos prema zaposlenicima te kontinuirano ulaganje u unapređivanje uvjeta rada, kao i briga za zdravlje zaposlenika. Zbog toga je Coca-Cola već godinama među najpoželjnijim poslodavcima u Hrvatskoj i nositelj je brojnih priznanja i certifikata koji dokazuju kvalitetu odnosa sa zaposlenicima.

Za Coca-Colu je i briga za potrošače, baš kao briga za zaposlenike i okoliš, jedna od strateških odrednica poslovanja. Zbog toga je Coca-Cola aktivno angažirana pri rješavanju najvažnijih pitanja povezanih s dobrobiti potrošača, a to je u ovom trenutku na svjetskoj razini pitanje prekomjerne težine i neaktivnosti stanovništva te rastući broj s time povezanih bolesti. Stoga je sustav Coca-Cole zajedno s vladama, vladinim institucijama, nevladinim organizacijama i stručnjacima s područja medicine, nutricionizma i kineziologije u više od 200 zemalja u kojima posluje aktivno uključen u njihovo rješavanje.  

Širi konsenzus svih uključenih u rješavanje toga problema upućuje na to da je glavni uzročnih prekomjerne težine i pretilosti energijska neuravnoteženost – konzumacija većega broja kalorija u odnosu na potrošnju. Zato Coca-Cola smatra nužnim educirati potrošače o važnosti uravnotežene i raznovrsne prehrane te redovite fizičke aktivnosti kako bi se osigurala energijska ravnoteža. Uzimajući u obzir različite životne stilove i prehrambene navike potrošača, Coca-Cola im nudi široku paletu proizvoda s posebnom usmjerenošću na širenje izbora proizvoda s manjom količinom šećera ili bez šećera te manja pakiranja. Također na svim svojim proizvodima istaknuto donosi podatke o kalorijama koje oni sadržavaju, a svoje proizvode ne oglašava prema djeci, tj. mlađima od 12 godina.

Uza sve to, već niz godina Coca-Cola u Hrvatskoj provodi čitav aktivnosti usmjerenih na obrazovanje potrošača i poticanje građana na kretanje, rekreiranje i bavljenje sportom. Podržava programe i aktivnosti koji su usmjereni na poticanje fizičke aktivnosti i tjelovježbu, kao što je primjerice Plitvički maraton, ali provodi i vlastite aktivnosti u suradnji s Kineziološkim fakultetom Sveučilišta u Zagrebu u okviru projekta Pokret za radost. Istodobno je sustav Coca-Cole u Hrvatskoj i partner javnozdravstvenoga obrazovnog projekta Petica – igrom do zdravlja, koji provodi Hrvatski liječnički zbor u suradnji s međunarodnom organizacijom EPODE International Network, a koji je usmjeren na prevenciju i snižavanje stupnja pretilosti djece školske dobi.