Tvrtke i tržišta
Ekonomija pozornosti: Brendovi imaju samo 1,7 sekundi za udicu
25. srpnja 2026.
Doseg i klikovi više nisu dovoljni. Oglašivači sada mjere kvalitetu pozornosti, pamćenje i povjerenje koje vodi prema prodaji
Telekomi imaju tu neugodnu naviku slanja tjednih obavijesti o tome koliko smo vremena, prosječno na dan, proveli buljeći u male ekrane i skrolajući bez stvarnoga angažmana. Ovisnost je heroinska. Unatoč tomu što nas rijetko koji sadržaj zadrži dulje od tiktokovskih 1,7 sekundi. Dobro ste pročitali – 1,7 sekundi!
Ali, hrabro skrolamo dalje. Jer, mozak ne zna hoće li idući video donijeti golem val žuđenoga dopamina ili dosadu. Neizvjesnost ga tjera da skrola dalje. A u tih 1,7 sekundi oglašivači trebaju baciti udicu koju ćemo veselo progutati. Kako točno, pitate se. Pa, tako što naša pozornost postaje najvrjednija i najrjeđa valuta. Kakvi rijetki metali, kakva energija! Nosi se ekonomija pozornost. A ona ide kontra struje – umjesto brzine nudi usporavanje. Kako, molim? Zapravo, logično. Jer, pozornost nije teško kupiti. Trik je kako je zadržati. Barem tako veli Iva Ušćumlić, glavna strateginja Abecede komunikacije.
BESPLATNO nastavite čitati ovaj članak
Registrirajte se bez troškova i otvorite vrata Liderova sadržaja. Prvih 5 zaključanih članaka vam poklanjamo svaki mjesec.
čitajte lider u digitalnom izdanju
vezani članci
