Malo zbog toga što im nazivi brendova nisu u skladu s korporacijskim vrijednostima, više zbog utjecaja tzv. kulture otkazivanja i pritiska uvredljive javnosti, a možda i prilike da svoje ime jednostavno prodaju kao da je riječ o kakvoj domeni, neki su slavni brendovi pokopani prošlih mjeseci i godina. Velik dio njih oživio je u novom ruhu.
Evo kako su izgledali prije i poslije.
Aunt Jemima
Smjesa za palačinke koju proizvodi tvrtka PepsiCo preimenovana je iz Aunt Jemima u Pearl Milling Company. S novim se imenom na tržištu pojavila u lipnju 2021.
Chicos
Švicarski prehrambeni div Nestlé svoje slatkiše na australskom tržištu više ne prodaje pod nazivom Chicos (‘dečki‘ na španjolskome) jer to, kažu, ima rasistički ton. Sad se zovu Cheekies.
Cleveland Indians
Bejzbolski klub izbrisao je staro ime i logotip kako bi pokazao poštovanje prema američkim Indijancima. Pod pritiskom javnosti, ali i sponzora Nikea, FedExa i PepsiCoa, i Washington Redskins morao je promijeniti ime. Sad se zove Washington Football Team.
Clean & Clear Fairness
Johnson & Johnson jedna je od kompanija koje brišu riječi fair i fairness iz naziva svojih proizvoda. Zbog novovjekoga poštenja s indijskog tržišta nestala je tako njihova linija proizvoda Clean & Clear Fairness Skin-whitening Line, a briše se i Neutrogenina linija Fine Fairness koja se prodaje na Bliskom istoku i u Aziji.
Coon
Ime australskog sira mijenja se u Cheer. Uprava kanadske tvrtke Saputo, u čijem je vlasništvu trenutačno taj sir, odlučila je tako presijeći optužbe da je brend dobio ime prije devedeset godina u rasističkoj šali.
Plantation Rum
Rum s Barbadosa koji proizvodi francuska kompanija Maison Ferrand dobit će novo ime nakon globalne rasprave koja je u tijeku. Francuzi su lani shvatili da plantaža u nazivu ruma ima bolne konotacije za neke ljude pa su ga odlučili promijeniti u Planteray rum kako ne bi više ni na koji način podsjećao na ropstvo.
Red Skins
Nestléov slatkiš ne ide ukorak s vremenom zbog ‘crvene kože‘. U Australiji se sad prodaje pod nazivom Red Ripperz.
Uncle Ben‘s
Mars Inc. je iz naziva svoje svjetski poznate riže odlučio izbaciti ujaka. Umjesto Uncle Ben‘s zvat će se Ben‘s Original, a više neće biti ni stare slike na pakiranju.
White Perfect
L‘Oréal ukida riječi fair, light, white i whitening iz solidarnosti s crnom zajednicom, kažu u tvrtki. Među brendovima koji su izgubili staro ime jest i krema White Perfect, jedna od njegovih perjanica u kremama za lice.
Zigeuner Sauce
Umak čije se ime prevodi kao ‘ciganski umak‘ više se neće tako zvati jer je njemačka tvrtka Knorr u lipnju prošle godine odlučila preimenovati ga u Paprikasauce Ungarische Art (mađarski umak od paprike).
Originalan tekst objavljen je u Liderovom specijalnom izdanju ‘Brendovi’ 14. svibnja 2021.