MySpace se vraća? Vlasnici najavili obnovu platforme

MySpace, koji je sredinom 2000-ih bio najpopularnija društvena mreža na svijetu, mogao bi se uskoro vratiti. Najavili su to sadašnji vlasnici platforme, braća Tim i Chris Vanderhook, osnivači tvrtke Viant Technology, u dokumentarcu naziva 'MySpace'. Braća su čini se prepoznala da korisnici društvenih mreža sve češće na ovu društvenu mrežu gledaju s nostalgijom, te analognim iskustvom umjesto sadržaja vođenim algoritmima.

- Mi smo i dalje vlasnici MySpacea. U ovom smo trenutku čuvari brenda i planiramo ga ponovno pokrenuti. Samo čekamo pravi trenutak. A ako prvi pokušaj ne uspije, pokušat ćemo ponovno - izjavila su braća Vanderhook u dokumentarcu.

Platformu su 2003. godine osnovali Tom Anderson i Chris DeWolfe, a upravo je zahvaljujući Andersonu nastao ikonični profil 'Toma s MySpacea', koji je bio prvi prijatelj svakog novog korisnika. Ovo bi bio drugi pokušaj obnove, nakon što je 2013. godine tvrtka pokušala preusmjeriti platformu u nišnu aplikaciju za otkrivanje glazbe, umjesto punopravne društvene mreže.

Tijekom 2000-ih MySpace je doživio nagli rast popularnosti te je 2006. godine nakratko postao najposjećenija internetska stranica u Sjedinjenim Državama, nadmašivši čak i Yahoo Mail i Google pretraživač. Do toga je uglavnom došlo zbog mogućnosti prilagodbe profila i integracije glazbe, koje su korisnici obožavali. Značajke poput javne ljestvice 'Top 8' najboljih prijatelja i zvučnih zapisa na profilima dodatno su pridonijele visokoj angažiranosti korisnika, a platforma je gotovo bez napora osvojila emo supkulturu i druge alternativne skupine tog razdoblja.

Popularnost je počela opadati oko 2009. godine, ponajviše zbog uspona Facebooka, jer je MySpaceu postajalo sve teže zadržati oglašivače. Niz promjena u vlasništvu i menadžmentu tijekom sljedećih godina dodatno je pridonio padu interesa korisnika.

Opstanak na drukčijem tržištu

MySpace bi mogao imati priliku privući val mlađih korisnika, koji se danas suočavaju s digitalnim zamorom i sve više ih privlače analogni uređaji, jednostavnije društvene mreže te kultura ranih 2000-ih. Korisnici millennial generacije i dalje žude za autentičnošću kakvu je nudio MySpace, bez potrebe za beskrajnim filtrima i stalnim društvenim performansom, a brend i dalje uživa iznimnu prepoznatljivost.

Ipak, analitičari upozoravaju da bi platforma mogla imati velikih poteškoća s ponovnim pokretanjem, s obzirom na to da je tržište danas temeljno drukčije nego sredinom 2000-ih. Trenutačno je izrazito konkurentno i prezasićeno divovima poput Facebooka, Instagrama, TikToka i Snapchata, pa bi izravno natjecanje s njima moglo biti vrlo zahtjevno i znatno otežati pronalazak oglašivača.

Korisnička je baza u posljednjem desetljeću također temeljno promijenjena, a korisnici su danas navikli na feedove vođene algoritmima i sadržaj prilagođen znatno kraćem rasponu pažnje. Ključna tržišta poput SAD-a i EU-a u posljednjih su nekoliko godina doživjela i brze regulatorne promjene, uz sve veći nadzor nad digitalnom sigurnošću i zaštitom podataka.

MySpace je nekada izgubio bitku s Facebookom upravo zbog značajki po kojima je bio jedinstven, glazbe i mogućnosti prilagodbe profila koje su s vremenom postale preglasne, prenatrpane i prekomplicirane za korisnike koji su željeli čišći i jednostavniji feed. Stoga će platforma, ako želi imati ikakve izglede za uspjeh na današnjem tržištu, morati pronaći način da svoju posebnost bolje uskladi s onim što korisnici danas traže, čistim sučeljima i boljom mogućnošću otkrivanja sadržaja.