Razvijanje novih proizvoda očito može trajati dugo i biti skupo, a uspjeh uopće nije zajamčen. Ipak, tvrtke ne oklijevaju upustiti se u osmišljavanje novih proizvoda

Mnogo je aktualnih primjera iz lokalne i globalne poslovne svakodnevice koji pokazuju da je lansiranje novog proizvoda ili usluge iznimno složen pothvat, bez obzira na to je li riječ o posve novome možebitnom tržišnom adutu, inoviranom nasljedniku već poznate stvari ili novom rješenju iz postojeće linije. Pokazuje se i da novi proizvod ne mora biti bezgrešan, samo bolji od konkurencije